Vorbeam zilele trecute cu un om de marketing care spunea că este jale mare dacă un brand folosește denumirea de Campionat Mondial fără să cotizeze la FIFA pentru asta. Mai mult decât atât, nici măcar persoane terțe care colaborează cu acel brand nu au voie să folosească termenul de Campionat Mondial, pentru că brandurile sunt apoi vânate de FIFA și trase în țeapă. O denumire de genul “un turneu final de fotbal” este de preferat în locul denumirii de Campionat Mondial de Fotbal.
Chestia asta se răsfrânge în mai multe domenii și duce la momente absurde. De exemplu dacă un brand nu este afiliat cu turneul final, trebuie ca logo-ul să nu care-cumva să apară nici măcar prin asociere cu CM. Dar ce te faci în America, unde majoritatea stadioanelor sunt sponsorizate de branduri? Păi Gillette Stadium este denumit Boston Stadium, SoFi Stadium este Los Angeles Stadium, etc.
Dar ce te faci când logo-ul unui brand care nu este afiliat cu FIFA tronează mare pe fațada stadionului? Păi… îl acoperi, așa cum a făcut FIFA cu logo-ul Levi’s de pe Levi’s Stadium din San Francisco.
Drept urmare… Levi’s a decis să profite de situație și să-și schimbe și poza de profil într-un logo acoperit cu un cearceaf alb, ca cel de pe stadion. Și apoi au postat și un reel pe tema asta:
Iar descrierea reel-ului mi se pare genială: “Welcoming the world to the beautiful [redacted] stadium!“
Mi se pare absurd ca FIFA să decidă că un meci se va juca pe acel stadion și că tot ei să se dea peste cap să nu care-cumva să apară pe undeva logo-ul stadionului pe care ei au decis să joace meciul.
Și nici măcar jucătorii nu scapă de regulile FIFA. De exemplu Jamal Musiala a ieșit pe gazon înaintea meciului cu Curaçao cu o pereche de căști Beats cu logo-ul acoperit. Un titlu bun scria că “FIFA Wants Jamal Musiala to Forget About Dre”.
Oricum, chestiile de genul acesta desenează o imagine foarte bună despre cât de preocupați sunt cei de la FIFA de aspectele financiare (ca să nu zic direct că se simte lăcomia). Îmi imaginez că venea noaptea Gianni Infantino cu șișul după Musiala dacă i se vedea logo-ul acela de la căști. Mă gândesc însă și ce echipe de avocați pe steroizi au, dacă toată lumea se teme să nu care cumva să încalce din greșeală pretențiile FIFA.