Toyota este într-o poziție favorabilă și are planuri mari pentru brandul și sub-brandurile lor. Mai precis, reprezentanții Toyota au confirmat că vor lansa un nou brand, care va fi poziționat mai sus decât Lexus, mai exact în zona de ultra-luxury.
De fapt este vorba despre un nume de brand despre care probabil ați mai auzit, și anume Century. Century este un nume lansat chiar de dinainte de Lexus, în 1967, pentru a celebra aniversarea de 100 de ani a lui Sakichi Toyoda, fondatorul Toyota. A fost la momentul respectiv un “statement” lansat de Toyota.
De atunci, modelele Century au ajuns să fie un simbol al luxului în Japonia și opțiunea principală pentru managerii de rang înalt din companiile japoneze pentru a fi folosite ca mașini cu șofer. Eu aș face o paralelă cu Maybach în Europa. Singura “problemă” este că Century nu era disponibilă decât pentru piața din Japonia.
Acum Toyota spune că Century va deveni un brand de sine stătător care va fi vândut și în afara Japoniei. Nu au spus încă la ce piețe se gândesc, dar alegerea firească ar fi America de Nord și de ce nu… Europa.
De altfel, Toyota a făcut și un pic de teasing al noului Century, sub sloganul “One Of One”, care va fi lansată la Japan Mobility Show ce va avea loc începând cu 30 octombrie. Există deja un SUV Century PHEV lansat în 2023 în Japonia (cel din foto de mai sus). Noul model (cel de mai jos) ar trebui să fie o alternativă pentru Bentley și Rolls-Royce.
Ce credeți, vor avea succes cei de la Toyota cu această abordare?
Eu unul sunt sceptic cu privire la succesul unei limuzine asiatice. Cred că va fi excelentă dpdv tehnic, dar percepția colectivă este greu de schimbat, mai ales într-un domeniu așa “tradițional” precum luxul. Cu alte cuvinte, sunt convins că în această piață mulți cumpără brandul, nu neapărat mașina. Și Hyundai încearcă ceva cu Genesis, dar succesul mi se pare limitat în afara patriei-mamă.
Cred că de fapt planul Toyota este să poziționeze Lexus o idee mai jos/mass market și să vândă mai multe Lexus-uri către clienții Toyota care vor dotări superioare și în același timp să orienteze Century clienților care ar vrea ceva mai mult de Lexus sau care s-ar plânge că Lexus a scăzut nivelul. Nu-i văd neapărat un concurent pentru Bentley și Rolls-Royce, în ciuda declarației războinice a japonezilor.
Sursă: electrek.co