Mulți nu înțeleg colaborările recente dintre Swatch și Omega, Blancpain sau Audemars Piguet. Pentru a le înțelege mai bine însă, este de ajuns să ne uităm la câte ceasuri bărbătești Fossil există pe eMAG și câte Swatch-uri există.
Vă spun eu dacă nu aveți chef să dați click pe link. Sunt 376 de modele Fossil și 3 Swatch-uri.
Aici este problema. Swatch era la un moment dat “default-ul” pentru un ceas simplu, ieftin și în unele cazuri cam de unică folosință. Aveau (și încă au) însă un model rigid de business. Ei nu-și vindeau ceasurile decât prin propriile magazine, ori prin diverși parteneri autorizați, dar atent selecționați, cu investiții mari în diverse “insule”, cu pretenții de comenzi lunare de o anumită valoare, eventual cu training pentru angajații magazinelor pentru anumite servicii de post-garanție șamd. Nici online-ul nu le-a plăcut inițial.
Iar aceasta a fost portița pe care Fossil a exploatat-o. Fossil sunt, la fel, niște ceasuri ieftine, cu mecanisme japoneze ieftine produse în masă, cu geamuri din cristal mineral care se zgârie ușor și cu o mie de forme și variante de dimensiuni, culori, curele și brățări. Doar că Fossil, spre deosebire de Swatch, nu și-a dorit să își controleze întreg lanțul logistic în cel mai mic detaliu. Ei au dorit să vândă cât mai multe, oricui, oriunde, oricând. Și au vândut.
Iar ușor-ușor, Swatch a ieșit de pe radar. Generația mea știa că Swatch este ceasul acela entry-level, pe care să-l iei și la birou și la mers cu bicicleta prin parc. Pentru generația de după mine, Fossil-ul este “default-ul”. Poarta de intrare în lumea ceasurilor.
Iar de aici au început problemele pentru Swatch. Au intrat într-un con de umbră și au început să scadă vânzările. Concurența cea mai mare în acest domeniu este pe segmentul de entry level. Sunt sute de branduri care se înghesuie să vândă un ceas de 300-400 lei.
Ideea lor, genială, de altfel este să se folosească de celelalte branduri din grupul de care aparțin pentru a crea aceste colaborări unice. Fossil nu va putea sta niciodată la masă cu Omega. De Audemars Piguet nici nu mai zic.
În concluzie, din acest motiv avem acum mii de modele de ceasuri bărbătești Fossil și din această cauză Swatch încearcă să facă tot felul de artificii și pe cât posibil, să se poziționeze mai premium.