Lumea ceasurilor fierbe de câteva zile. Cam de când au apărut zvonurile că Audemars Piguet va colabora cu Swatch pentru a lansa un model de ceas denumit Royal Pop.
De altfel, Swatch nu este la prima inginerie de marketing de acest fel. În 2022 au lansat MoonSwatch, printr-o colaborare cu Omega. Oamenii au stat la cozi interminabile ca să facă rost de unul. Inclusiv eu am vrut unul. Am vrut chiar cel mai popular model, pe cel cu Mission to the Moon, și am reușit să fac rost de el abia doi ani mai târziu, în 2024.
Apoi Swatch a mai făcut o colaborare în 2023: Swatch x Blancpain. Au scos un ceas automatic, dar capsulat, despre care am scris atunci că nu l-aș recomanda. Colaborarea nu s-a bucurat de succes, așa cum intuiam și eu. Mai întâi pentru că Blancpain nu este atât de cunoscut în afara pasionaților de ceasuri, și în al doilea rând pentru că ceasul nu este reparabil.
Cum este posibilă o colaborare între Audemars Piguet și Swatch?
Vreau să vă spun că de când am auzit zvonurile despre această colaborare, am zis din start că nu este posibilă, din mai multe motive. În primul rând pentru că, spre deosebire de celelalte două colaborări anterioare, Audemars Piguet nu este un brand din interiorul Swatch Group (conglomeratul care deține și Swatch, și Tissot, și Omega, și Longines și Blancpain plus alte 12 branduri de ceasuri).
În al doilea rând, pentru că Audemars Piguet este un brand de ultra-lux, care este privat și care, din câte știu, nu are probleme financiare. Un șurub de la brățara unui Audemars Piguet costă mai mult decât un Swatch. Deci, în mintea mea, o asociere dintre un brand de ultra-lux și un brand low-cost nu avea nicio logică. La propriu, ieri explicam cuiva că asta nu are cum să se întâmple vreodată.
Iată însă că se va întâmpla, pentru că Swatch a confirmat oficial:
Ce știm despre ceasul Audemars Piguet x Swatch Royal Pop
Modelul cel mai renumit de la Audemars Piguet se numește Royal Oak. A fost prezentat în 1972 la Baselworld și a venit într-un moment în care industria elvețiană de ceasuri era în moarte clinică din cauză că ceasurile quartz luau avânt. A fost popular la momentul respectiv pentru că a fost primul ceas de lux cu design sportiv. A fost desenat de Gérald Genta, un titan al industriei, același om care a desenat și Patek Philippe Nautilus.
Modelul care va fi lansat de Audemars Piguet în colaborare cu Swatch se numește Royal Pop. Numele este un fel de omagiu adus modelului Royal Oak. Din ce informații au apărut, cu siguranță ceasul va fi automatic. Pe lângă asta, ne așteptăm să aibă un design cu bezel hexagonal și cu șuruburi expuse, similar cu Royal Oak.
Pariul meu este că Royal Pop va avea carcasă din bioceramică și curea din silicon. Au apărut deja niște randări pe internet, însă acelea sunt doar generate cu AI. Nici Swatch, nici AP nu au confirmat oficial designul.
Sper din tot sufletul ca ceasul să nu fie capsulat, la fel cum a fost cel cu Blancpain, ca să pot să cumpăr și eu unul.
Când se lansează și cât costă Royal Pop?
După cum spuneam, nu știm (încă) designul exterior al carcasei. Mă aștept însă ca Swatch să mai tot facă teasing cu diverse elemente ale ceasului pe pagina lor de Instagram. De altfel, nu știm nici prețul. Însă ceasul se va lansa pe 16 mai, deci cu siguranță atunci vom afla.
Nu glumesc când spun că mă aștept ca oamenii să se așeze de pe acum la cozi în fața magazinelor Swatch.